Główny cel reklamy może być czynnikiem wpływającym na wybór rodzaju baneru reklamowego. Zarówno baner statyczny, jak i baner animowany może działać naprawdę świetnie. Obecnie animacje Flash zostały zastąpione przez banery reklamowe w technologii HTML5.

Groupa Heraeus to wiodąca na świecie grupa technologiczna z siedzibą w Hanau w Niemczech.
Jedną z wiodących na świecie firm o profilu stomatologicznym jest Kulzer (na rok 2012, kiedy powstawał nasz projekt firma nosiła nazwę Heraeus).

Kampania reklamowa dotyczyła promocji przygotowanej na targi stomatologiczne CEDE 2012 odbywające się w Poznaniu. Motywem przewodnim kampanii były zaprojektowane na tą okoliczność maskotki Charismatyczna rodzinka. Maskotki nazwę zawdzięczają grupie materiałów do wypełnień marki Charisma. Ramy czasowe kampanii promocyjnej zostały ustalone i określone na czas przed targami i w trakcie trwania wystawy CEDE.